För inte länge sedan ägde K-pop och västerländsk pop streaminglistorna i Sydostasien. Nu gör inhemsk musik det. Lokala artists andel av Indonesiens Spotify Topp 50 steg från 62 % 2023 till 73 % 2024 och 82 % i början av 2026. I Thailand gick T-pop från cirka 65 % till 78 % medan K-pop föll från 27 % till 11 %. Filippinernas OPM sköt från 44 % till 69 % på ett enda år innan den landade runt 63 %. Singapore är undantaget, där K-pop fortfarande håller ungefär en tredjedel av dygnslistan. Siffrorna kommer från The Jakarta Posts Weekender, med dataanalys av Tsurezure Lab.
Indonesien är motorn. Landet loggade 23,2 miljarder Spotify Top 200-streams 2025, mer än dubbelt så många som Filippinernas 14,2 miljarder och mer än Thailand, Malaysia och Singapore tillsammans. Låten ovan, “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” av Tenxi, Naykilla och Jemsii, visar vad den motorn kan göra: den har passerat 200 miljoner visningar och tagit sig in på Malaysias listor.
Därför spelar dessa städer roll
Analysföretaget Chartmetric kallar dem “trigger cities”: platser där fansen delar låtar med kompisar och lägger upp dem online så snabbt att algoritmerna reagerar och puffar en artist vidare. Chartmetric identifierade 30 sådana städer 2024. Deras asiatiska trigger cities är starkt koncentrerade till Sydostasien, särskilt Indonesien och Filippinerna, och de kom fram till att det är lyssnare i Latinamerika och Asien som driver nya artisters karriärer framåt.
Streams och publik
Streams är inte samma sak som biljetter. The Weekender konstaterar att Indonesien ännu inte har förvandlat sin streamingkraft till publik för solospelningar på samma sätt som Filippinerna och Thailand. I en Populix-studie från 2024 sa 51% av indonesiska konsertbesökare att de föredrar lokala artister, men 57% går hellre på festival än på en solokonsert. På andra håll är publiken redan stor: BINI sålde slut Philippine Arena, och Jeff Satur sålde slut två kvällar på Bangkoks Impact Arena. The Southeast Asia Desk uppskattar regionens liveunderhållningsmarknad till nästan 6 miljarder US-dollar 2025, på väg mot cirka 10 miljarder US-dollar 2034.
