Não faz muito tempo, o K-pop e o pop ocidental dominavam os charts de streaming do Sudeste Asiático. Agora, a música feita em casa é quem manda. A fatia dos artistas locais no Top 50 do Spotify da Indonésia subiu de 62% em 2023 para 73% em 2024 e 82% no começo de 2026. Na Tailândia, o T-pop foi de cerca de 65% para 78%, enquanto o K-pop caiu de 27% para 11%. O OPM filipino saltou de 44% para 69% em um único ano, antes de estabilizar em torno de 63%. Singapura é a exceção, com o K-pop ainda segurando cerca de um terço do chart diário. Os números vêm da Weekender, do The Jakarta Post, com análise de dados do Tsurezure Lab.
A Indonésia é o motor. Ela registrou 23,2 bilhões de streams no Spotify Top 200 em 2025, mais que o dobro das Filipinas (14,2 bilhões) e mais que Tailândia, Malásia e Singapura somados. A faixa acima, “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” de Tenxi, Naykilla e Jemsii, mostra o que esse motor é capaz de fazer: passou de 200 milhões de views e entrou nos charts da Malásia.
Por que essas cidades importam
A empresa de análise Chartmetric as chama de “trigger cities”: lugares onde os fãs compartilham músicas com amigos e postam online tão facilmente que os algoritmos percebem e impulsionam o artista. A Chartmetric identificou 30 delas em 2024. Suas trigger cities asiáticas estão fortemente concentradas no Sudeste Asiático, especialmente Indonésia e Filipinas, e descobriu que são os ouvintes da América Latina e da Ásia que impulsionam a carreira de novos artistas.
Streams e público
Streams não são a mesma coisa que ingressos. O The Weekender descobriu que a Indonésia ainda não transformou seu poder de streaming em público para shows solo como as Filipinas e a Tailândia fizeram. Em um estudo da Populix de 2024, 51% dos frequentadores de shows indonésios disseram preferir artistas locais, mas 57% preferem ir a um festival do que a um show solo. Em outros lugares o público já é grande: BINI esgotou a Philippine Arena, e Jeff Satur esgotou duas noites na Impact Arena de Bangkok. O Southeast Asia Desk estima o mercado de entretenimento ao vivo da região em quase US$ 6 bilhões em 2025, caminhando para cerca de US$ 10 bilhões até 2034.
