Ещё недавно K-pop и западная попса правили стриминговыми чартами Юго-Восточной Азии. Теперь — локальная музыка. Доля местных артистов в Spotify Top 50 Индонезии выросла с 62% в 2023-м до 73% в 2024-м и 82% к началу 2026-го. В Таиланде T-pop поднялся примерно с 65% до 78%, а K-pop упал с 27% до 11%. Филиппинский OPM за один год скакнул с 44% до 69%, а потом закрепился где-то на 63%. Сингапур — исключение: там K-pop всё ещё держит около трети дневного чарта. Цифры взяты из Weekender от The Jakarta Post, анализ данных — Tsurezure Lab.
Индонезия — это движок. В 2025 году страна набрала 23,2 млрд стримов в Spotify Top 200 — больше, чем вдвое превышает 14,2 млрд у Филиппин и больше, чем Таиланд, Малайзия и Сингапур вместе взятые. Трек выше, «Garam & Madu (Sakit Dadaku)» от Tenxi, Naykilla и Jemsii, показывает, на что способен этот движок: он перевалил за 200 млн просмотров и пробрался в чарты Малайзии.
Почему эти города важны
Аналитическая фирма Chartmetric называет их «trigger cities»: места, где фанаты так охотно делятся треками с друзьями и постят их в сети, что алгоритмы это замечают и продвигают артиста дальше. В 2024 году Chartmetric выявила 30 таких городов. Её азиатские trigger cities в основном сосредоточены в Юго-Восточной Азии, особенно в Индонезии и на Филиппинах, и она обнаружила, что именно слушатели в Латинской Америке и Азии двигают карьеры новых артистов вперёд.
Стримы и толпы
Стримы — это не то же самое, что билеты. The Weekender выяснил, что Индонезия пока не превратила свою стриминговую мощь в толпы на сольных концертах так, как это сделали Филиппины и Таиланд. В исследовании Populix 2024 года 51% индонезийских посетителей концертов сказали, что предпочитают местных артистов, но 57% скорее пошли бы на фестиваль, чем на сольный концерт. В других местах толпы уже огромные: BINI собрали полный Philippine Arena, а Jeff Satur отыграл два аншлага в Bangkok’s Impact Arena. The Southeast Asia Desk оценивает рынок живых выступлений региона почти в US$6 млрд в 2025 году, с прогнозом около US$10 млрд к 2034 году.
