Il n’y a pas si longtemps, la K-pop et la pop occidentale régnaient sur les charts streaming d’Asie du Sud-Est. Aujourd’hui, c’est la musique locale qui domine. La part des artistes locaux dans le Top 50 Spotify indonésien est passée de 62 % en 2023 à 73 % en 2024, puis à 82 % début 2026. En Thaïlande, la T-pop est passée d’environ 65 % à 78 %, tandis que la K-pop chutait de 27 % à 11 %. Aux Philippines, l’OPM a bondi de 44 % à 69 % en une seule année, avant de se stabiliser autour de 63 %. Singapour fait figure d’exception, avec la K-pop qui conserve encore environ un tiers de son chart quotidien. Ces chiffres proviennent du Weekender du Jakarta Post, avec une analyse de données par Tsurezure Lab.
L’Indonésie, c’est le moteur. En 2025, le pays a cumulé 23,2 milliards de streams dans le Top 200 de Spotify, plus du double des 14,2 milliards des Philippines et plus que la Thaïlande, la Malaisie et Singapour réunis. Le titre ci-dessus, “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” de Tenxi, Naykilla et Jemsii, montre ce que ce moteur peut faire : il a dépassé les 200 millions de vues et s’est invité dans les charts malaisiens.
Pourquoi ces villes comptent
La société d’analyse Chartmetric les appelle des “trigger cities” : des endroits où les fans partagent tellement vite les morceaux avec leurs potes et les postent en ligne que les algorithmes le remarquent et poussent l’artiste plus loin. Chartmetric en a identifié 30 en 2024. Ses trigger cities asiatiques sont très concentrées en Asie du Sud-Est, surtout en Indonésie et aux Philippines, et elle a constaté que ce sont les auditeurs d’Amérique latine et d’Asie qui font avancer la carrière des nouveaux artistes.
Streams et public
Les streams, ce n’est pas pareil que les billets. The Weekender a constaté que l’Indonésie n’a pas encore transformé sa puissance de streaming en public pour les concerts solo, contrairement aux Philippines et à la Thaïlande. Dans une étude Populix de 2024, 51 % des spectateurs indonésiens disaient préférer les artistes locaux, mais 57 % préféraient aller à un festival plutôt qu’à un concert solo. Ailleurs, le public est déjà au rendez-vous : BINI a rempli la Philippine Arena, et Jeff Satur a rempli deux soirs à l’Impact Arena de Bangkok. The Southeast Asia Desk estime le marché du live dans la région à près de 6 milliards de dollars en 2025, en route vers environ 10 milliards de dollars d’ici 2034.
