Cách đây không lâu, K-pop và nhạc pop phương Tây còn thống trị các bảng xếp hạng streaming ở Đông Nam Á. Giờ thì nhạc nội địa làm chủ. Tỷ lệ nghệ sĩ bản địa trong Spotify Top 50 của Indonesia đã tăng từ 62% năm 2023 lên 73% năm 2024 và 82% vào đầu năm 2026. Ở Thái Lan, T-pop đi từ khoảng 65% lên 78%, trong khi K-pop rớt từ 27% xuống 11%. OPM của Philippines nhảy từ 44% lên 69% chỉ trong một năm, rồi ổn định quanh mức 63%. Singapore là ngoại lệ, khi K-pop vẫn giữ khoảng một phần ba bảng xếp hạng hằng ngày. Số liệu này đến từ Weekender của The Jakarta Post, với phần phân tích dữ liệu do Tsurezure Lab thực hiện.
Indonesia chính là đầu tàu. Năm 2025, nước này ghi nhận 23,2 tỷ lượt stream trên Spotify Top 200, cao hơn gấp đôi con số 14,2 tỷ của Philippines và nhiều hơn cả Thái Lan, Malaysia lẫn Singapore cộng lại. Ca khúc phía trên, “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” của Tenxi, Naykilla và Jemsii, cho thấy đầu tàu đó có thể làm được gì: nó đã vượt 200 triệu view và lọt vào bảng xếp hạng của Malaysia.
Vì sao những thành phố này lại quan trọng
Công ty phân tích Chartmetric gọi chúng là “trigger cities”: những nơi mà fan sẵn sàng chia sẻ bài hát với bạn bè và đăng lên mạng đến mức thuật toán phải để ý và đẩy nghệ sĩ đi xa hơn. Chartmetric đã xác định 30 thành phố như vậy trong năm 2024. Các trigger city ở châu Á của họ tập trung chủ yếu ở Đông Nam Á, đặc biệt là Indonesia và Philippines, và họ phát hiện ra rằng chính người nghe ở Mỹ Latinh và châu Á là những người thúc đẩy sự nghiệp của các nghệ sĩ mới.
Stream và khán giả
Stream không giống như vé. The Weekender nhận thấy Indonesia vẫn chưa biến sức mạnh streaming của mình thành khán giả cho các show diễn solo theo cách mà Philippines và Thái Lan đã làm. Trong một nghiên cứu của Populix năm 2024, 51% người đi xem concert Indonesia nói họ thích nghệ sĩ bản địa hơn, nhưng 57% lại muốn đi festival hơn là concert solo. Ở những nơi khác, khán giả đã đông sẵn: BINI cháy vé Philippine Arena, và Jeff Satur cháy vé hai đêm tại Impact Arena ở Bangkok. The Southeast Asia Desk ước tính thị trường giải trí live của khu vực đạt gần 6 tỷ USD trong năm 2025, và sẽ hướng tới khoảng 10 tỷ USD vào năm 2034.
