얼마 전까지만 해도 동남아 스트리밍 차트는 K-pop과 서구 팝이 차지하고 있었다. 이제는 자국 음악이 그 자리를 꿰찼다. 인도네시아 스포티파이 Top 50에서 로컬 아티스트의 점유율은 2023년 62%에서 2024년 73%, 2026년 초에는 82%까지 올랐다. 태국에서는 T-pop이 약 65%에서 78%로 뛰는 동안 K-pop은 27%에서 11%로 떨어졌다. 필리핀 OPM은 단 한 해 만에 44%에서 69%로 급등한 뒤 63% 선에서 안정세를 보이고 있다. 싱가포르는 예외로, K-pop이 여전히 일간 차트의 약 3분의 1을 차지하고 있다. 이 수치는 The Jakarta Post의 Weekender가 보도한 것으로, 데이터 분석은 Tsurezure Lab이 맡았다.
인도네시아가 엔진이다. 2025년 스포티파이 Top 200 스트리밍 232억 회를 기록했는데, 이는 필리핀의 142억 회를 두 배 이상 앞지른 수치고 태국, 말레이시아, 싱가포르를 다 합친 것보다도 많다. 위에 있는 Tenxi, Naykilla, Jemsii의 “Garam & Madu (Sakit Dadaku)”는 그 엔진이 뭘 할 수 있는지 보여준다: 조회수 2억을 넘겼고 말레이시아 차트까지 진입했다.
왜 이 도시들이 중요할까
분석 업체 Chartmetric은 이곳들을 “트리거 시티(trigger cities)”라고 부른다: 팬들이 친구들에게 트랙을 공유하고 온라인에 올리는 속도가 빨라서 알고리즘이 반응하고 아티스트를 더 밀어주게 되는 곳들이다. Chartmetric은 2024년에 30곳을 선정했다. 아시아의 트리거 시티는 동남아시아, 특히 인도네시아와 필리핀에 집중돼 있고, 중남미와 아시아의 리스너들이 신인 아티스트의 커리어를 앞으로 나아가게 하는 주역이라는 걸 발견했다.
스트리밍과 관객
스트리밍과 티켓은 다르다. The Weekender에 따르면 인도네시아는 아직 필리핀과 태국처럼 스트리밍 파워를 솔로 공연 관객으로 전환하지 못했다. 2024년 Populix 연구에서 인도네시아 공연 관람객의 51%는 로컬 아티스트를 선호한다고 답했지만, 57%는 솔로 콘서트보다 페스티벌에 가는 걸 더 선호했다. 다른 곳들은 이미 관객 규모가 크다: BINI는 필리핀 아레나를 매진시켰고, Jeff Satur는 방콕 Impact Arena에서 이틀 연속 매진을 기록했다. The Southeast Asia Desk는 이 지역의 라이브 엔터테인먼트 시장을 2025년 약 60억 달러로 추산하며, 2034년까지 약 100억 달러에 이를 것으로 전망한다.
