少し前まで、東南アジアのストリーミングチャートはK-popや洋楽が占めていた。今は地元の音楽が席巻している。インドネシアのSpotify Top 50に占める地元アーティストのシェアは、2023年の62%から2024年には73%、2026年初頭には82%に上昇。タイではT-popが約65%から78%に伸びる一方、K-popは27%から11%に減少。フィリピンのOPMは1年で44%から69%に急上昇した後、約63%で落ち着いている。シンガポールは例外で、K-popが今もデイリーチャートの約3分の1を占めている。これらの数字はThe Jakarta PostのWeekender、データ分析はTsurezure Labによる。
インドネシアが原動力だ。2025年のSpotify Top 200ストリーミング数は232億回を記録し、フィリピンの142億回の2倍以上、タイ・マレーシア・シンガポールの合計をも上回る。上のトラック、Tenxi、Naykilla、Jemsiiによる「Garam & Madu (Sakit Dadaku)」は、その原動力が何を生み出すかを示している。再生回数は2億回を突破し、マレーシアのチャートにも入った。
なぜこれらの都市が重要なのか
分析企業Chartmetricはそれらを「トリガー都市」と呼ぶ。ファンが友人と曲をシェアし、オンラインに投稿する頻度が高く、アルゴリズムが注目してアーティストをさらに押し上げる場所だ。Chartmetricは2024年にそのような都市を30か所特定した。アジアのトリガー都市は東南アジア、特にインドネシアとフィリピンに集中しており、ラテンアメリカとアジアのリスナーが新人アーティストのキャリアを前進させる主要因であることがわかった。
ストリーミングと観客動員
ストリーミングはチケットと同じではない。The Weekenderは、インドネシアがまだそのストリーミング力をフィリピンやタイのように単独公演の観客動員に結びつけていないことを見出した。2024年のPopulix調査では、インドネシアのコンサート来場者の51%が地元アーティストを好むと回答したが、57%は単独コンサートよりフェスティバルに行きたいと答えた。他の地域ではすでに観客動員は大きい。BINIはフィリピン・アリーナを完売させ、Jeff Saturはバンコクのインパクト・アリーナで2夜連続完売となった。The Southeast Asia Deskによると、この地域のライブエンターテインメント市場は2025年に約60億米ドルで、2034年までに約100億米ドルに達する見込みだ。
