Çok değil, daha yakın zamana kadar Güneydoğu Asya’daki dijital müzik listelerini K-pop ve Batı popu domine ediyordu. Şimdi ise sazı yerli müzik eline aldı. Endonezya’nın Spotify Top 50 listesinde yerli sanatçıların payı 2023’te %62’den 2024’te %73’e, 2026 başı itibarıyla da %82’ye fırladı. Tayland’da T-pop yaklaşık %65’ten %78’e çıkarken, K-pop %27’den %11’e geriledi. Filipinler’in yerli müziği OPM, tek bir yılda %44’ten %69’a sıçrayıp sonrasında %63 civarına yerleşti. K-pop’un günlük listenin yaklaşık üçte birini elinde tutmaya devam ettiği Singapur ise bu durumun tek istisnası. Rakamlar, Tsurezure Lab’in veri analizleriyle The Jakarta Post’s Weekender’dan geliyor.
İşin lokomotifi kesinlikle Endonezya. Ülke, 2025 yılında Spotify Top 200’de 23,2 milyar dinlenmeye ulaştı; bu da Filipinler’in 14,2 milyarlık sayısının iki katından, Tayland, Malezya ve Singapur’un toplamından ise daha fazla demek. Yukarıdaki Tenxi, Naykilla ve Jemsii imzalı “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” parçası, bu gücün neler yapabileceğinin kanıtı: 200 milyon izlenmeyi çoktan devirdi ve Malezya listelerine bile giriş yaptı.
Bu şehirler neden bu kadar önemli?
Veri analiz şirketi Chartmetric bu noktalara “tetikleyici şehirler” (trigger cities) diyor: Yani fanların şarkıları arkadaşlarıyla ve sosyal medyada o kadar hızlı ve sık paylaştığı yerler ki, algoritmalar hemen olaya uyanıp sanatçıyı daha da öne çıkarıyor. Chartmetric 2024’te bu şekilde 30 şehir belirledi. Asya’daki tetikleyici şehirler özellikle Endonezya ve Filipinler başta olmak üzere Güneydoğu Asya’da yoğunlaşıyor. Ayrıca araştırmaya göre yeni sanatçıların kariyerlerini asıl uçuran kitle, Latin Amerika ve Asya’daki dinleyiciler.
Dinlenmeler ve konser kalabalıkları
Tabii yüksek dinlenme sayıları her zaman bilet satışına yansımıyor. The Weekender’ın araştırmasına göre Endonezya, dijitaldeki bu devasa gücünü solo konser kalabalıklarına dönüştürmekte henüz Filipinler ve Tayland kadar başarılı değil. 2024’te yapılan bir Populix araştırmasında, Endonezyalı konser izleyicilerinin %51’i yerli sanatçıları tercih ettiğini söylerken, %57’si solo konserler yerine festivallere gitmeyi tercih ettiğini belirtti. Bölgenin diğer yerlerinde ise mekanlar çoktan dolup taşıyor: BINI, Philippine Arena’da kapalı gişe çalarken, Jeff Satur Bangkok’taki Impact Arena’da iki gece üst üste sold-out yaptı. The Southeast Asia Desk verilerine göre bölgenin canlı eğlence pazarı 2025’te yaklaşık 6 milyar ABD dolarına ulaştı ve 2034’e kadar 10 milyar dolara dayanması bekleniyor.
