필리핀 팝의 스크린 대전환: Nadine Lustre, Ashtine Olviga, 그리고 새로운 기준

비주얼 리셋

필리핀 팝의 영상 퀄리티가 한 단계 올라갔다. 이제 신곡들은 스튜디오급 사운드 스테이지, 전문 VFX 업체, 전담 댄스팀을 갖춘 뮤직비디오와 함께 나온다. 이제 맨몸 퍼포먼스 클립 시대는 지났다.

Nadine Lustre가 2026년 9월 Cool Girl Records를 통해 발표한 싱글 “Donuts”는 apl.de.ap이 피처링으로 참여해 이런 기술적 전환을 보여준다. 제작사 Film Pabrika가 맡고 촬영감독 Ian Alexander Guevara가 참여한 이 뮤직비디오는 AIKOLABS와 CentralStudios Post Inc.가 구축한 LED 월 세트를 활용했다. CentralStudios는 VFX와 온라인 편집을 완료했고, Fred Bensan-Aragon이 색보정을 담당했으며, 안무가 MJ Arda가 ATEAM의 8인조 앙상블을 조련했다. 이전에 “Wait For Me,” “Personal,” 그리고 앨범 Overgrown 같은 솔로 곡들을 선보였던 Lustre는 사운드 스테이지 인프라를 활용해 날카롭고 절제된 미학을 완성했고, 이는 몇 주 만에 약 19만 뷰를 기록했다. 필리핀 시청자들은 예산 규모를 단번에 알아챘다. 가장 많은 좋아요를 받은 댓글 중 하나는 “Ang expensive naman ng MV ni Nadine”(“Nadine 뮤비 진짜 돈 많이 들었네”)이었고, 또 다른 댓글은 “Pinoy MV na pang-international level”이라며 국제적 수준의 필리핀 뮤직비디오라고 극찬했다. 세 번째 댓글은 연출을 그녀 혼자에게 돌렸다. “now we know it was Nadine’s vision all along.”

Ashtine Olviga는 2주 후 Viva Records에서 10월 2일 공개한 “Hinga” 뮤직비디오로 그 프로덕션 레벨을 따라잡았다. 2016년 탤런트 방송 Born To Be A Star 출신이자 그룹 UGG, PPop Generation, LITZ의 전 멤버인 Olviga는 Billboard Women in Music 2026에서 People’s Choice Award를 수상했다. “Hinga”는 그녀의 데뷔 EP Love Like Ashtine의 오프닝 트랙으로, Thyro Alfaro가 Viva Music Publishing 아래에서 프로듀싱, 작곡, 편곡, 믹싱을 맡았으며 “This Way,” “Nasaan Ka Na?,” 그리고 솔로 데뷔곡 “Love Like U” 등이 수록됐다. 함께한 뮤직비디오는 Kawingan Studios가 기획하고 Jay-Ar Villarojas가 연출 및 촬영했으며, Jagger Studios가 세트를 제작하고 Julius Villavieja가 색보정을, Kevin Antiquerra가 10명의 댄서와 함께 안무를 맡았다. 게시 후 4일 만에 이 비디오는 158,000회 이상의 조회수를 기록했고, 댓글창은 국제 팬베이스의 출석 체크처럼 보였다: “Iam from Jordan 🇯🇴”라고 한 팬이 썼고, “Who’s here from India 🇮🇳”라고 또 다른 팬이 물었다 – 각각 수백 개의 좋아요를 받았다.

홈 마켓

새로운 결과물은 이미 로컬 아티스트들의 무대인 홈 마켓에 도착했다. 현지 스트리밍 집계와 Billboard Hot 100에서 국내 음원이 판을 지배한다. fitterkarma는 “Kalapastangan”으로 2위, “Pag-Ibig ay Kanibalismo II”로 4위를 차지했고, Cup of Joe의 “Multo”가 3위에 오르며 나란히 위치했다—이 트랙은 2년 만에 Spotify 스트리밍 5억 회를 돌파했다. nicole (“Panaginip”), Kyle Raphael (“Libu-Libong Buwan”), ADELA (“Nicole Kidman”)의 싱글이 상위 10위를 채우며, 외부 수입곡이 차트에 들어갈 자리는 거의 남지 않았다. 솔로 아티스트들도 그 규모에 맞먹는다: Arthur Nery는 Spotify에서 총 25억 스트리밍과 월간 약 1,000만 리스너를 기록하며 역대 가장 많이 스트리밍된 현지 남성 아티스트로 자리 잡았다.

활동 중인 라인업

그 수준의 비주얼 야망은 주간 클럽 및 스트리밍 라인업 전반으로 확장된다. 2022년 “Serve”로 온라인에서 떠오른 후 “KARMEN,” “Sapababy,” 그리고 Hev Abi와의 협업곡 “SUBOMOTO” 등의 싱글을 발표한 솔로 래퍼 Zae는 2026년 9월 “BOMBA”로 돌아왔다. 뮤직비디오의 안무를 보고 한 시청자는 “choreo is sooo bomba omfgosh!”라고 댓글을 남겼다.

파사이에서 래퍼 겸 송라이터 Nateman은 쉬지 않고 곡을 쏟아내고 있다. 2026년 한 해에만 싱글 “GRABE MANG CHIX”, “DATING PAGKATAO”, “ISANG ARAW NA PAG-IBIG”, “WAG KANG MAKINIG”, “TISAY”를 발표했고, EP BAGONG AKO와 LOST FILES도 함께 내놨다. 이런 행보는 2025년 내내 꾸준히 차트에 오른 흐름을 잇는 것이다. 당시 “Dominga”는 36위까지 올랐고 “Imma Flirt”는 69위를 찍었으며, 친형제 Baby Blood, 프로듀서 Yung Bawal과 함께 작업한 “PUSO AT ISIP”도 있었다.

Cornerstone Entertainment의 3인조 G22(AJ, Jaz, Alfea)는 그룹 쪽에서 비슷한 추진력을 유지하고 있다. 직접 쓴 앨범 The Dissection of Eve에 이어, 2026년 4월 “Somethin 2 Die 2″를 발표했고, 5월에는 “GROOVE ON” 공식 영상을 공개했으며, 7월 12일에는 케손시티 New Frontier Theater에서 헤드라이닝 콘서트 “The Eve of an Alpha”를 열었다. VVINK 같은 신예 팀도 같은 길을 걷고 있다. 이들은 싱글 “Kailan Ka Aamin”으로 Spotify RADAR 2026에 주목받았다.

수출의 길

국경을 넘는 협업은 이런 국내 모멘텀의 기반이라기보다 그 연장선상에 있다. SB19의 Josh Cullen은 2026년 9월 싱글 “LIKE ME”에서 한국계 미국인 아티스트 Jay Park과 호흡을 맞췄고, 이 곡은 1Z Entertainment를 통해 발매됐다. Avery Leon, RADKIDZ의 Joshua Caleb Vidamo와 공동 프로듀싱한 이 곡의 SF 비주얼은 Cullen이 Iana Forbes, Louis Duran과 함께 연출했으며, W3 소속 댄서 약 40명이 참여했다. Cullen은 타귀그시 SM Aura 내 Samsung Hall에서 이 곡을 라이브로 첫 선보였다.

출처

• Nateman Discography – All albums, singles, EPs, and other …
• LOST FILES – EP – Album by Nateman – Apple Music
• 33 Music Videos Defining The Visual Identity of Filipino Hip-Hop
• G22 on Amazon Music Unlimited
• G22 Recording Artist Profile | Filipino Singers
• ADÉLA's 'Nicole Kidman' Hits Top 10 on PH Hot 100 Chart