필리핀 팝의 스크린 대전환: Nadine Lustre, Ashtine Olviga 그리고 새로운 기준

비주얼 리셋

필리핀 팝의 영상이 한 단계 올라갔다. 이제 신곡들은 스튜디오급 사운드스테이지, 전문 VFX 업체, 전담 댄스팀의 틀 안에서 나온다. 이제는 최소한의 퍼포먼스 클립 단계는 지났다.

Nadine Lustre가 2026년 9월 Cool Girl Records를 통해 발표한 싱글 “Donuts”는 apl.de.ap이 피처링으로 참여해 이런 기술적 전환을 보여준다. 프로덕션 Film Pabrika가 맡고 Ian Alexander Guevara가 촬영을 담당했으며, 촬영에는 AIKOLABS와 CentralStudios Post Inc.가 구축한 LED 월 세트가 사용됐다. CentralStudios가 VFX와 온라인 편집을 완료했고, Fred Bensan-Aragon이 컬러 그레이딩을, 안무가 MJ Arda가 ATEAM의 8인조 앙상블을 조련했다. 이전에 “Wait For Me,” “Personal,” 그리고 앨범 Overgrown 같은 솔로 곡들을 작업한 Lustre는 사운드스테이지 인프라를 활용해 날카롭고 통제된 미학을 잡아냈고, 이는 몇 주 만에 약 19만 뷰를 모았다. 필리핀 시청자들은 예산을 단번에 알아챘다. 가장 좋아요를 많이 받은 댓글 중 하나는 “Ang expensive naman ng MV ni Nadine”(“Nadine MV 진짜 비싸 보인다”)이었고, 또 다른 댓글은 “Pinoy MV na pang-international level” – 국제적 수준의 필리핀 뮤비 – 라며 찬사를 보냈다. 세 번째 댓글은 연출을 그녀 혼자에게 돌렸다. “now we know it was Nadine’s vision all along.”

Ashtine Olviga는 2주 후 Viva Records에서 10월 2일 공개된 “Hinga” MV로 그 프로덕션 레벨을 따라잡았다. 2016년 Born To Be A Star 오디션 프로그램 출신이자 UGG, PPop Generation, LITZ의 전 멤버였던 Olviga는 Billboard Women in Music 2026에서 피플스 초이스 어워드를 수상했다. “Hinga”는 그녀의 데뷔 EP Love Like Ashtine의 첫 곡으로, Thyro Alfaro가 Viva Music Publishing 아래에서 프로듀싱, 작곡, 편곡, 믹싱을 맡았으며 “This Way,” “Nasaan Ka Na?,” 솔로 데뷔곡 “Love Like U” 등이 수록됐다. 동반 MV는 Kawingan Studios가 기획하고 Jay-Ar Villarojas가 연출 및 촬영, Jagger Studios가 세트 제작, Julius Villavieja가 색보정, Kevin Antiquerra가 10명의 댄서와 함께 안무를 담당했다. 게시 4일 만에 MV는 15만 8천 회 이상의 조회수를 기록했고, 댓글창은 국제 팬베이스의 출석 체크처럼 보였다: “Iam from Jordan 🇯🇴”라고 한 팬이 썼고, “Who’s here from India 🇮🇳”라고 또 다른 팬이 물었다 – 각각 수백 개의 좋아요를 받았다.

홈 마켓

새로운 작업물은 이미 로컬 아티스트들의 것인 홈 마켓에 안착한다. 로컬 스트리밍 집계와 Billboard Hot 100에서 국내 발매곡들이 판을 쥐고 있다. fitterkarma는 “Kalapastangan”으로 2위, “Pag-Ibig ay Kanibalismo II”로 4위를 차지했고, Cup of Joe의 “Multo”가 3위에 오르며 나란히 위치했다—이 곡은 2년이 채 안 되어 Spotify 스트리밍 5억 회를 돌파했다. nicole (“Panaginip”), Kyle Raphael (“Libu-Libong Buwan”), ADELA (“Nicole Kidman”)의 싱글들이 상위 10위를 꽉 채워, 외부 수입곡들이 차트에서 설 자리가 거의 없다. 솔로 아티스트들도 그 규모에 걸맞다: Arthur Nery는 Spotify에서 총 25억 스트리밍과 월간 약 1천만 리스너를 기록하며 역대 가장 많이 스트리밍된 로컬 남성 아티스트로 자리 잡았다.

활동 중인 라인업

그 정도의 시각적 야망은 주간 클럽 및 스트리밍 라인업 전반에 걸쳐 있다. 2022년 “Serve”로 온라인에서 이름을 알린 후 “KARMEN,” “Sapababy,” Hev Abi와의 협업곡 “SUBOMOTO” 등의 싱글을 발표한 솔로 래퍼 Zae가 2026년 9월 “BOMBA”로 돌아왔다. MV 안무를 보고 한 시청자는 “choreo is sooo bomba omfgosh!”라고 댓글을 남겼다.

Pasay에서 래퍼 겸 싱어송라이터 Nateman은 쉬지 않고 곡을 쏟아내고 있다. 2026년 한 해에만 싱글 “GRABE MANG CHIX,” “DATING PAGKATAO,” “ISANG ARAW NA PAG-IBIG,” “WAG KANG MAKINIG,” “TISAY”를 발표했고, EP BAGONG AKO와 LOST FILES도 함께 내놨다. 이런 행보는 2025년 내내 꾸준히 차트에 오른 흐름의 연장선이다. 당시 “Dominga”는 36위까지 올랐고 “Imma Flirt”는 69위를 찍었으며, 친형제 Baby Blood와 프로듀서 Yung Bawal과 함께 작업한 “PUSO AT ISIP”도 있었다.

Cornerstone Entertainment의 3인조 G22—AJ, Jaz, Alfea로 구성—는 그룹 진영에서 비슷한 추진력을 이어가고 있다. 직접 쓴 음반 The Dissection of Eve에 이어, 2026년 4월 “Somethin 2 Die 2″를 발매하고 5월에는 “GROOVE ON”의 공식 비디오를 공개했으며, 7월 12일에는 퀘존시 New Frontier Theater에서 헤드라이닝 콘서트 “The Eve of an Alpha”를 열었다. Spotify RADAR 2026에 “Kailan Ka Aamin”으로 이름을 올린 VVINK 같은 신예들도 같은 길을 걷고 있다.

수출 라인

국경을 넘는 협업은 이 국내 모멘텀의 뿌리라기보다 파생 가지에 가깝다. SB19의 Josh Cullen은 한국계 미국인 아티스트 Jay Park과 2026년 9월 싱글 “LIKE ME”에서 호흡을 맞췄고, 이 곡은 1Z Entertainment를 통해 발매됐다. Avery Leon과 RADKIDZ의 Joshua Caleb Vidamo가 공동 프로듀싱했으며, SF 비주얼은 Cullen이 Iana Forbes, Louis Duran과 함께 연출했고 W3 소속 댄서 약 40명이 함께했다. Cullen은 타기그시 SM Aura 내 Samsung Hall에서 이 곡을 라이브로 첫 선보였다.

출처

• Nateman Discography – All albums, singles, EPs, and other …
• LOST FILES – EP – Album by Nateman – Apple Music
• 33 Music Videos Defining The Visual Identity of Filipino Hip-Hop
• G22 on Amazon Music Unlimited
• G22 Recording Artist Profile | Filipino Singers
• ADÉLA's 'Nicole Kidman' Hits Top 10 on PH Hot 100 Chart