ไม่นานมานี้ K-pop และเพลงป๊อปฝั่งตะวันตกยังครองชาร์ตสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่ แต่ตอนนี้เพลงบ้านเรามาแรงแทนแล้ว สัดส่วนศิลปินท้องถิ่นใน Spotify Top 50 ของอินโดนีเซียพุ่งจาก 62% ในปี 2023 เป็น 73% ในปี 2024 และ 82% ภายในต้นปี 2026 ส่วนในไทย T-pop ขยับจากประมาณ 65% เป็น 78% ขณะที่ K-pop ร่วงจาก 27% เหลือ 11% ฝั่งฟิลิปปินส์ OPM กระโดดจาก 44% เป็น 69% ในปีเดียว ก่อนจะมาตั้งที่ประมาณ 63% สิงคโปร์เป็นข้อยกเว้น เพราะ K-pop ยังครองชาร์ตประจำวันราวหนึ่งในสาม ตัวเลขนี้มาจาก The Jakarta Post’s Weekender โดยวิเคราะห์ข้อมูลโดย Tsurezure Lab
อินโดนีเซียคือขุมกำลังหลักของวงการเดี๋ยวนี้ ล่าสุดมียอดสตรีมบน Spotify Top 200 รวม 23.2 พันล้านครั้งในปี 2025 มากกว่าฟิลิปปินส์ที่ 14.2 พันล้านเท่าตัว และมากกว่าไทย มาเลเซีย และสิงคโปร์รวมกันอีกต่างหาก เพลงข้างบน “Garam & Madu (Sakit Dadaku)” จาก Tenxi, Naykilla และ Jemsii โชว์ให้เห็นว่าขุมกำลังนี้ทำอะไรได้บ้าง — ผ่าน 200 ล้านวิวไปแล้ว และยังทะลุชาร์ตมาเลเซียอีกด้วย
ทำไมเมืองเหล่านี้ถึงสำคัญ
บริษัทวิเคราะห์ Chartmetric เรียกเมืองเหล่านี้ว่า “trigger cities” คือที่ที่แฟนๆ แชร์เพลงให้เพื่อนและโพสต์ลงออนไลน์กันสนั่น จนอัลกอริทึมสะดุดตาดันศิลปินให้ดังขึ้นไปอีก Chartmetric เจอ trigger cities 30 แห่งในปี 2024 ส่วนในเอเชียส่วนใหญ่กระจุกตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์ นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ฟังในละตินอเมริกาและเอเชียคือกลุ่มหลักที่ผลักดันอาชีพของศิลปินหน้าใหม่ให้ก้าวหน้า
สตรีมกับฝูงชน
สตรีมกับบัตรคอนเสิร์ตคนละเรื่องนะ The Weekender รายงานว่าอินโดนีเซียยังเปลี่ยนพลังสตรีมไปเป็นฝูงชนสำหรับคอนเสิร์ตเดี่ยวได้ไม่เท่าฟิลิปปินส์กับไทย ในการศึกษาของ Populix ปี 2024 ผู้เข้าชมคอนเสิร์ตชาวอินโดนีเซีย 51% บอกว่าชอบศิลปินบ้านตัวเอง แต่ 57% ยังเลือกไปเทศกาลมากกว่าคอนเสิร์ตเดี่ยว ส่วนที่อื่นฝูงชนเริ่มใหญ่แล้ว: BINI ขายบัตรหมด Philippine Arena ส่วน Jeff Satur ขายบัตรหมดสองคืนที่ Impact Arena กรุงเทพฯ The Southeast Asia Desk ประเมินว่าตลาดการแสดงสดในภูมิภาคนี้มีมูลค่าเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 และกำลังจะพุ่งไปถึงประมาณ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2034
